5OUT OF HOME: полезно и интересно!
Вот и прошло долгожданное событие в сфере наружной рекламы: 5OUT OF HOME! На котором эксперты в сфере рекламы подняли самые животрепещущие вопросы рекламы: креатив, правильная разработка дизайна, восприятие рекламы потребителем, «куда стремится» рынок рекламы и многое другое. Интересные доклады, актуальная и полезная информация — этим всем драгоценным кладом мы с радостью поделимся с Вами!
Итак, начнем:
Актуальнейшая и волнующая тема – креатив. Где брать вдохновение, как не переборщить с креативом и создать удачный макет, который бросается в глаза, запоминается и воспринимается? Сейчас разберём:
Основное в вопросе дизайна это то, что мы хотим прорекламировать: продукт/услуга/акция/открытие и сделать это нужно, в свою очередь, как можно «минималистичнее». Написать уйму текста на серо-буро-малиновом цвете о том, что Вы открыты, у Вас акции, широкий ассортимент, вежливий персонал и низкие цены — здоровская идея конечно, но только не в наружной рекламе! Запомните, содержание лаконичное и минимальное – главное то , что Вы хотите донести потребителю, палитра — максимум три сочетаемых между собой цвета. Запомните, заинтересовать можно интересным и содержательным дизайном, остальное дело за малым – если человеку действительно это нужно, он обязательно найдет о Вас информацию!
А теперь о Интернете. Насколько часто, Вы за последнее время слышали об успешности рекламы в Интернете? Часто. Но хотим уточнить, что реклама в Интернете не всегда может «принести ожидаемые плоды». При планировании рекламы в Интернете, задумайтесь, а действительно ли правильный канал коммуникации Вы выбираете, ведь ярко-мигающим баннером в углу экрана не то чтобы никого не удивишь, но и наоборот вызовешь безразличие в лучшем случае, а зачастую и раздражение пользователя.
Данный формат подходит не под все категории товаров/услуг. Нужно тщательно продумать, какой именно вид рекламы в Интернете Вам подходит. Ведь часто-густо, человек заходит в Интернет с определенной целью, найти необходимую ему информацию или посетить соцсети.
И не забывайте, что информацию/изображение можно закрыть, проигнорировать.
Так же , в свою очередь, хотим Вас обрадовать, что такой знакомый нам формат, как наружка — набирает популярность, а значит есть эффективным и перспективным каналом коммуникации!
Нас ждут приятные перемены, а именно — диджитализация. По прогнозам, внедрение DOOH есть неизбежным шагом в развитии рынка рекламы. Среди основных преимуществ:
- Выход за пределы только визуального канала передачи информации
- Увеличение возможностей для внедрения креативных идей
- Важное и нужное присутствие ooh-медиа в цифровом мире
И не стоит останавливаться на мысли, что необходимо выбирать минимум 2 и более каналов – наружка вполне самостоятельный формат для того, чтобы заявить/рассказать/познакомить.
ВАЖНО! ВСЕГДА НУЖНО ПОМНИТЬ КАКОЙ ТОВАР/УСЛУГУ ВЫ ХОТИТЕ ПРОРЕКЛАМИРОВАТЬ, КОМУ ВЫ ЭТО ГОВОРИТЕ И ЧТО ХОТИТЕ ПОЛУЧИТЬ НА ВЫХОДЕ!
Нам посчастливилось ознакомится с весьма интересным кейсом от ТМ «Милка». И мы ,в который раз , убедились, что все гениальное – просто!
ТМ «Милка» весьма креативно заявила о выпуске мини формата шоколада. На улицах Киева, рядом со стандартным ситилайтом, на котором изображена всеми нами любимая героиня Лила, был установлен мини-ситилайт с маленьким теленком.
Итог: мило, информативно, понятно, узнаваемо, привлекает внимание и не перегружает лишней информацией. Согласитесь, сухая информация на борде о выходе нового формата батончика не была бы столь интересной и не получила бы такую отдачу. Как результат – продажи возросли на 55%!
Креатив нельзя повторить! Ведь это , своего рода , творчество. Да и кто обратит внимание на «уже знакомое» и ко всему этому Ваш товар/услуга ,и соответственно образ/имидж , отобразится не в очень хорошем свете.
Важно помнить где, в каком виде уместен креатив, соблюдать правила дизайна, и конечно же рациональный выбор локации для размещения рекламы!
А мы Вам в этом обязательно поможем!
Автор статьи: Екатерина Болотова, менеджер компании «Life-Media»
